PARLER
Rebranding stratégique
& système de marque
• Éducation internationale
• France — Taïwan
• Level II — 6 semaines
Le problème n’était pas le logo.
Implantée entre Paris et Taïwan, PARLER est une école spécialisée dans l’apprentissage du Chinois et du Français.
La marque disposait d’un emblème fort :
un ours noir marqué d’un “V” blanc, symbole de Taïwan.
La reconnaissance existait.
La position restait floue.
L’enjeu n’était pas de remplacer.
L’enjeu était d’élever sans perdre l’ancrage.
Il ne s’agissait pas d’un redesign mais d’un repositionnement visuel.
On devait :
• Moderniser un symbole existant sans effacer l’ADN
• Préserver la charge affective de l’emblème
• Installer une présence plus internationale et structurée
La décision
Transformer la posture
L’évolution passe avant tout par la posture.
L’ours cesse d’être en mouvement.
Il devient frontal, stable, présent.
Son regard est recentré, calme, direct.
La marque ne court plus. Elle affirme.
Une seule frontière demeure : celle du langage, écho subtil à la mission de la marque.
Construire un emblème
Le concept à été retravaillé pour créer un emblème unique et chaleureux pour le spectateur.
La silhouette gagne en stabilité tout en conservant une dimension bienveillante.
L’emblème inspire désormais sérieux et confiance, en cohérence avec la posture pédagogique et internationale de l’entreprise.
Déployer un système
Le logo n’est que la facade de l’entreprise.
La force réside dans le système.
Typographies, palette de couleurs, illustrations de marque : tout est pensé pour durer, évoluer, s’étendre.
La marque n’est plus un symbole isolé.
Elle devient un territoire structuré.
La bascule
Ce n’était pas une question d’esthétique.
C’était une question de position.
Avant : un symbole générique
Après : une marque affirmée.
Nous avons clarifié le territoire, structuré le systèm et transformé un simple logo en emblème reconnaissable.
La marque ne se contente plus d’être visible.
Elle prend sa place sur un marché international.
Le système prend vie
Un système pensé pour deux marchés
Français et chinois cohabitent sans se concurrencer.
La hiérarchie typographique structure la lecture et garantit une clarté immédiate.
Chaque langue conserve sa personnalité.
L’ensemble reste parfaitement aligné.
Le bleu ciel installe la respiration.
Le jaune affirme l’énergie.
Le noir ancre l’autorité.
La palette ne décore pas.
Elle crée la reconnaissance.
Un contraste qui signe la marque
Une structure capable d’accompagner la croissance
Grilles, règles, hiérarchies :
le système est conçu pour évoluer.
Nouveaux supports, nouveaux formats, nouveaux enjeux :
la marque reste stable, lisible, cohérente.
Chaque point de contact renforce la posture.
Chaque support parle le même langage.
La marque n’est plus seulement visible.
Elle est identifiable, mémorable, structurée.
Clarté, Autorité, Impact
Ce que ca change
+10 % de croissance la première année
Une perception plus professionnelle et plus internationale.
Augmentation des demandes entrantes
La marque attire davantage.
Et convertit mieux
Prolonger la position en ligne
Extension du projet vers un site web stratégique.
PAROLE DES DIRIGEANTS
« Nous avons fait appel à Ema après avoir vu l'excellent travail qu'elle avait fait pour une entreprise que nous connaissons. Elle a su marier créativité et écoute avec un grand professionnalisme. Une communication fluide et une force de propositions pertinentes nous ont séduit et beaucoup rassurés tout le long de l'élaboration de l'identité visuelle de notre entreprise. Nous sommes totalement satisfaits du résultat qui est à la fois cohérent avec nos valeurs et même au delà de ce que nous avions imaginé. Nous recommandons chaudement cette entreprise qui ne pourra que vous satisfaire tant elle est pro et créative. »
HSIN HAN & BENJAMIN
