PANKY
Construction d’un territoire de marque
& activation marché
• Dark Kitchen Mini Pancakes
• Paris
• Level III - 8 semaines
Dark kitchen.
Aucune vitrine.
Aucun espace physique.
La marque devait vivre uniquement sur écran et packaging.
La différenciation passait par la précision.
L’identité devait être claire, mémorisable et performante en miniature.
Le défi
Importer une gourmandise américaine : les mini pancakes, encore peu présente en France. La rendre désirable immédiatement.
Le concept est simple : un plaisir XXL dans un format XXS.
Ils ne voulaient pas ouvrir une boutique.
On devait :
• Créer une identité identifiable en quelques centimètres sur application
• Installer une personnalité fun dans le logo sans mascotte ni illustration principale
• Construire un univers cohérent et duplicable sur packaging et social
• Optimiser la perception pour performer sur Uber Eats et Deliveroo
La décision
Un logo typographique emblème
Cinq lettres.
Un impact direct.
Pas d’illustration centrale.
Le logotype devient la signature.
Le contour évoque la pâte à pancakes.
Subtil. Sensoriel. Suffisant.
Assumer un territoire visuel structuré
Couleurs franches.
Contrastes nets.
Typographie généreuse.
L’univers est ludique mais jamais désordonné.
La marque est fun mais reste maîtrisée.
Concevoir une identité pensée pour les plateformes
Sur Uber Eats et Deliveroo, la marque apparaît en miniature. Nous avons travaillé la lisibilité, la mémorisation, la reconnaissance instantanée.
La marque doit fonctionner en 3 centimètres.
Elle fonctionne partout.
La bascule
Avant : un produit
Après : une signature identifiable
Avant : une dark kitchen parmi d’autres
Après : une marque reconnaissable au premier scroll
L’écosystème
Une marque conçue pour l’algorithme
La majorité des ventes passent par Uber Eats et Deliveroo.
L’identité a été pensée pour performer dans cet environnement précis.
Visibilité en vignette. Clarté en liste. Reconnaissance en scroll.
La marque est adaptée à son terrain.
Sans lieu physique, l’expérience commence à la réception.
Le packaging devient le premier contact tangible.
Chaque commande est cohérente.
Chaque détail renforce la marque.
Une expérience livrée
Même codes.
Même ton.
Même énergie.
Sur application, sur Instagram, sur support imprimé.
La répétition crée la mémorisation.
Une répétition maîtrisée
Le système permet l’ajout de nouveaux produits, de nouvelles campagnes, de nouvelles déclinaisons.
Rien n’est figé.
Tout est structuré pour évoluer.
Une marque prête à s’étendre
L’activation
Un shooting dédié pour installer immédiatement l’univers.
Images cohérentes avec le territoire.
Gourmandise assumée. Cadres nets. Couleurs franches.
La marque ne s’improvise pas.
Elle apparaît structurée dès le premier visuel.
Lancement visuel maîtrisé
Posts de lancement alignés.
Templates cohérents.
Promesse répétée.
Le feed n’est pas décoratif.
Il installe la mémorisation.
Présence sociale structurée
Organisation évènementielle.
Flyers ciblés.
Supports conçus pour générer du trafic.
La marque quitte l’écran. Elle s’ancre dans son territoire.
Activation locale
Cohérence du premier contact à la livraison
Du scroll à la réception.
Du post à la boîte.
Chaque point de contact raconte la même chose.
XXS format - XXL plaisir.
Ce que ca change
Top vendeur catégorie
Pancakes - Paris 16e
La marque s’est rapidement installée parmi les références locales.
Reconnaissance immédiate
sur plateformes
D’Uber Eats à domicile, chaque point de contact renforce la même énergie.
Une base prête
à scaler
Le système est conçu pour pouvoir évoluer sans jamais perdre en clarté.
PAROLE DU DIRIGEANT
« Ema est une artiste, une vraie, elle a réussi a m’amener la où moi même je ne savais aller seul. Mon image de marque est exactement en corrélation avec l’esprit de ma marque PANKY MINI PANCAKES. Toute l’équipe te remercie pour ta patience et ton professionnalisme.»
JOSEPH
