DN AUDITION
Changer la perception
de l’audition
• Centre de correction auditive
• 88 rue de la Pompe, Paris 75016
• Level III - 8 semaines
Un quartier chic.
Une clientèle exigeante.
Un secteur médical codifié.
Il fallait éviter les pièges :
- La communication vieillissante
- L’image trop clinique ou trop froide
- Le ton trop vieux, ou trop décalé
Comment parler à des 70 ans
sans les traiter comme des personnes âgées ?
Le vrai défi ?
On devait :
• Rendre l’audition désirable dans un univers premium
• Dédramatiser sans décrédibiliser
• Construire une marque forte dans un secteur figé
La décision
Créer un symbole intelligent
Les initiales du fondateur : DN
Le A d’audition.
= DNA (ADN en anglais)
Le logo reprend le brin d’ADN
et intègre subtilement la forme d’une oreille.
Un symbole simple, distinctif, chargé de sens.
Installer un territoire visuel premium et moderne
Exit le bleu médical.
Une palette vert olive, beige, nuances naturelles.
Chaleureuse, élégante, intemporelle.
Ni médical froid, ni senior cliché, ni luxe rigide
Un équilibre.
Oser un ton inattendu
Dans un secteur anxiogène, nous avons choisi l’humour maîtrisé.
Un ton intelligent.
Second degré assumé.
Jamais moqueur.
L’objectif : créer du lien, pas faire une blague.
La bascule
Avant : un cabinet médical
Après : une marque identifiable
L’audition n’est plus présentée comme une contrainte.
Elle devient un confort.
DNA ne se contente plus de rassurer.
Il se distingue.
L’écosystème
L’espace est pensé comme un lieu à part : signalétique intégrée, parcours fluide, ambiance maîtrisée. Le lieu participe à l’expérience.
Transformer un cabinet en marque
Les codes médicaux sont adoucis : formes organiques, symboles simplifiés, langage visuel accessible. L’expertise reste présente mais elle devient plus humaine. La technique ne domine plus, elle accompagne.
Une esthétique médicale réinterprétée
Un ensemble de signes construit l’identité où chaque élément est relié au même univers. La marque ne repose pas sur un seul logo, elle devient un système.
Créer un système visuel cohérent
Les codes sont répétés, maîtrisés, reconnaissables. La marque devient lisible sans effort. Un territoire clair, stable, propriétaire.
Ancrer un territoire identifiable
L’activation
L’identité se déploie dans le centre à travers la papeterie.
Cartes de visite, formulaires patients, pochettes, courriers…
Chaque support reprend la même rigueur visuelle.
Structurer l’expérience sur place
Une série d’accroches décalées.
Des visuels publicitaires élégants.
Un territoire assumé.
Un humour maîtrisé, jamais moqueur.
La gêne diminue. La conversation s’ouvre.
Humaniser par le ton
Ce que ca change
Installé Rue de la Pompe dans le 16e arrondissement, le centre devait être à la hauteur de son environnement.
Une adresse qui assume son niveau
Une différenciation nette
dans un secteur figé
Le centre ne ressemble à aucun autre.
Il est identifiable.
Une relation plus fluide avec les patients
Une expérience plus engageante, du premier contact à la consultation.
PAROLE DES DIRIGEANTS
« Nous avons fait appel à Ema pour la création de notre image de marque et de notre logo. Dès le premier rendez-vous, nous sommes tombés sous le charme.Tellement professionnelle et débordante d’idées. Nous avons adoré tous les projets qu’elle a réalisé et avions hâte de voir ses idées mises en lumière pour le notre. Ema a su être patiente et n’a pas hésité à nous proposer plusieurs alternatives. Nous sommes ravis du résultat final. Nous avons un dossier complet avec tous les formats possibles et plusieurs déclinaisons de supports. Merci Ema pour ton travail, ton sérieux, ta disponibilité et ta gentillesse. Au plaisir de retravailler ensemble.»
DAVID & SALOMÉ
